Angebote zu "Brand" (37 Treffer)

SWISS BRANDS
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´´Ein Brand ist nicht mehr als eine Story, die über ein Produkt oder einen Service erzählt wird. Und der Grund, warum wir uns für ganz bestimmte Brands entscheiden ist, dass sie die besten Storys erzählen´´, meinte Richard Cordiner von der Werbeagentur Leo Burnett. Aber was sind gute Geschichten? Dieser Frage geht dieses Buch nach und findet Antworten in der Schweizer Markenwelt: Wie hat es zum Beispiel die Maggi-Flasche in über 100 Jahren geschafft, zu einer echten Ikone zu werden, vergleichbar nur mit der Coke Bottle? Vorgestellte Schweizer Marken: Appenzeller Bally Bell Calida Cailler Caran d´Ache Emmentaler Feldschlösschen Globi Kambly Lindt Logitech Mövenpick NZZ Ovomaltine Ricola Rolex Swatch Toblerone Maggi Victorinox Vitra u.v.a. Wieso wurde das urschweizerische Toblerone-Dreieck plötzlich zum Superstar in der auf Netflix ausgestrahlten Anime-Serie ´´Neo Yokio´´, die Millionen von Fans hat? Außerdem gibt es eine vor allem bei Kindern sehr beliebte Schweizer Marke, die irgendwann so stark wurde, dass sie sich von ihrem Besitzer emanzipieren konnte und von einer Werbe- zu einer Kinderbuch-Ikone geworden ist: Globi! Dieses Buch geht allen diesen spannenden Markengeschichten nach und illustriert sie mit ausgewähltem Bildmaterial, vielen Background-Informationen, aber auch kenntnisreichen Anekdoten.

Anbieter: buecher.de
Stand: Feb 14, 2019
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An die Grenze gehen - Umfrage (brand eins: Extr...
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Ein Beitrag aus der Januarausgabe der brand eins zum Schwerpunkt ´´Extreme´´.Werber stehen beim Kampf um Aufmerksamkeit in der vordersten Linie. Wie weit dürfen sie es treiben? Eine Umfrage von Ralf Grauel. 1. Sprache: Deutsch. Erzähler: Anna Doubek, Klaus Lauer-Wilms. Hörprobe: http://samples.audible.de/bk/brnd/080108/bk_brnd_080108_sample.mp3. Digitales Hörbuch im AAX Format.

Anbieter: Audible - Hörbücher
Stand: Dec 17, 2018
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Zu schön zum Sterben (brand eins: Luxus/Minimum...
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Ein Beitrag aus der Dezemberausgabe der brand eins zum Schwerpunkt ´´Luxus/Minimum´´.Werben an der Elbe ist eine Stadt am Limit. Sie hat nur noch 830 Einwohner und schrumpft weiter. Doch die Stadt ist auch ein Kleinod. Und wo wenig ist, bleibt vieles möglich. Die Abwanderung nach der Vereinigung hat fast alle ostdeutschen Städte hart getroffen. Verglichen mit Halle oder Hoyerswerda sind die absoluten Zahlen des Rückgangs für Werben lächerlich: Rund 200 Einwohner hat die Stadt seit der Wende eingebüßt. Doch in Werbener Dimensionen bedeutet das: Ein gutes Fünftel der Einwohner ist weg. Der Besucher der stillen Fachwerkstraßen ist gleichermaßen schockiert wie entzückt. Werben ist eine schlafende Schönheit, von der man nicht weiß, ob sie jemals wieder erwacht. 1. Sprache: Deutsch. Erzähler: Anna Doubek, Gerhart Hinze. Hörprobe: http://samples.audible.de/bk/brnd/061206/bk_brnd_061206_sample.mp3. Digitales Hörbuch im AAX Format.

Anbieter: Audible - Hörbücher
Stand: Dec 17, 2018
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Darf ich behilflich sein? (brand eins: Marketin...
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Ein Beitrag aus der Februarausgabe der brand eins zum Schwerpunkt ´´Marketing´´. Er ist zwar ein gewiefter Werber, aber sein Nachname sei echt, versichert Johnny Vulkan. Kein Gag, eher wohl ein Omen. Denn die Kampagnen des 37-Jährigen sorgen tatsächlich häufig für Eruptionen in der übersättigten Mediengesellschaft. Seine bisher wirksamste, sagt der Brite und Mitbegründer der New Yorker Agentur Anomaly, erreichte in nur viereinhalb Tagen mehr als 100 Millionen Zuschauer und kostete dabei gerade mal 600 Dollar. Dennoch wurde die Werbebotschaft in rund 100000 Links im Internet sowie in Medien vom Musiksender MTV bis zum zugeknöpften Magazin ´´The Economist´´ transportiert. 1. Sprache: Deutsch. Erzähler: Anna Doubek, Klaus Lauer. Hörprobe: http://samples.audible.de/bk/brnd/080206/bk_brnd_080206_sample.mp3. Digitales Hörbuch im AAX Format.

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Stand: Dec 17, 2018
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Kalter Rauch (brand eins: Marketing), Hörbuch, ...
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Ein Beitrag aus der Februarausgabe der brand eins zum Schwerpunkt ´´Marketing´´.Zum Interview im Hamburger Hauptquartier des Zigarettenkonzerns Reemtsma erwartet man einen Geschäftsführer, der ein bisschen gebückt geht unter der Last von Werbe-Restriktionen und Rauchverboten. Man erwartet einen Mann, der dauernd hustet. Doch es kommt Titus Wouda Kuipers, ein in Niederländisch eingefärbtem Singsang sprechender und freundlicher Nichtraucher. Den Mitarbeitern des drittgrößten Unternehmens auf dem deutschen Zigarettenmarkt (unter anderem Davidoff, West, Peter Stuyvesant) dürfte der fröhliche Chef guttun, denn zuletzt hatten sie nicht viel zu lachen. Sie verkaufen eine Ware, die sich mehr als die meisten anderen durch ihr Image von jener der Konkurrenz unterscheidet. Das Image ist Teil des Produkts, das Marketing Kerngeschäft. Doch in den vergangenen Jahren scheint es, als müssten sich nur zwei Gesundheitspolitiker treffen, und schon steht eine weitere Möglichkeit der Werbung auf dem Index. 1. Sprache: Deutsch. Erzähler: Anna Doubek, Klaus Lauer. Hörprobe: http://samples.audible.de/bk/brnd/080219/bk_brnd_080219_sample.mp3. Digitales Hörbuch im AAX Format.

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Stand: Dec 17, 2018
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Die Jagd nach dem Porsche (brand eins: Spielen)...
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Ein Beitrag aus der Augustausgabe der brand eins zum Schwerpunkt ´´Spielen´´.In Madagaskar floriert die Modell-Autoindustrie.Meist sind es Kleinwagen, die aus Wohlstandsmüll hergestellt werden. Auf Wunsch gibt´s aber auch einen Sportflitzer. Wie aufwändig soll das Auto sein, das wir uns wünschen? ´´Spart nicht am falschen Ende´´, beschwört Solo. ´´Macht das, wenn schon, dann richtig. Also mit allen Extras.´´ Schließlich wird sein Werk später in Deutschland für die madegassische Handwerkskunst werben. Es geht um seinen Stolz, seine Ehre. Dafür ist nur das Beste gut genug. ´´Die Deutschen lieben Qualität´´, sagt Solo. ´´Und Qualität hat ihren Preis´´, sagt Roland. 1. Sprache: Deutsch. Erzähler: Anna Doubek, Gerhart Hinze. Hörprobe: http://samples.audible.de/bk/brnd/060802/bk_brnd_060802_sample.mp3. Digitales Hörbuch im AAX Format.

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Stand: Dec 17, 2018
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Bloggen, bis der Arzt kommt (brand eins: Tempo)...
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Ein Beitrag aus der Märzausgabe der brand eins zum Schwerpunkt ´´Tempo´´.Zum Jahresende sollte man eigentlich den Schreibtisch aufräumen, Bilanz ziehen, Geschäftspartnern ein paar Dankeszeilen schreiben und sich entspannen. Es sei denn, man betreibt eines der meistgelesenen Internet-Tagebücher. Die Bestie will gefüttert werden, idealerweise rund um die Uhr, sieben Tage die Woche. Sonst sinken die Besucherzahlen und damit die Werbe-Einnahmen. Für zwei prominente Blogger hatte dieser Dauer-Sprint Folgen. Marc Orchant, einer der führenden Köpfe des Netzwerks Blognation, erlitt Anfang Dezember 2007 mit 50 einen Herzinfarkt und starb eine Woche später. Tech-Blogger Om Malik (41) erlitt über die Weihnachtsfeiertage ebenfalls einen Infarkt. Während der Autor und Manager des nach ihm benannten Blog-Imperiums GigaOm eine Zwangspause einlegen musste, füllten sich dessen Seiten mit Hunderten Genesungswünschen. 1. Sprache: Deutsch. Erzähler: Anna Doubek, Klaus Lauer. Hörprobe: http://samples.audible.de/bk/brnd/080314/bk_brnd_080314_sample.mp3. Digitales Hörbuch im AAX Format.

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Stand: Dec 17, 2018
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Wir wollen vom Büfett immer nur die Sahnetorte,...
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Ein Interview aus der Maiausgabe der brand eins zum Schwerpunkt ´´Ende´´. Er beende gerade sein Karriere als Werbe- und Markenfachmann, vor kurzem sei sein bester Freund gestorben, und wann immer er aus dem Fenster seines Büros über die Dächer von Hamburg blicke, sehe er auf ein Land, das sich von vielem verabschieden müsse. Doch, über ´´das Ende´´ wolle er gern mit uns sprechen, sagte Reinhard Springer. 1. Sprache: Deutsch. Erzähler: Anna Doubek, Gerhart Hinze. Hörprobe: http://samples.audible.de/bk/brnd/060509/bk_brnd_060509_sample.mp3. Digitales Hörbuch im AAX Format.

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Gemischtes Doppel (brand eins: Arbeit), Hörbuch...
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Auf den Internetseiten von Flügel und Winkler sieht man ruhige Bilder. Das Gesicht eines Tigers etwa mit konzentriertem Blick. Ganz anders der Web-Auftritt des Teams Granpasso: eine Endlosschleife hektisch zappelnder Gestalten. Gäbe es eine Partnerschaftsvermittlung für Werber, riete sie aufgrund des ersten Eindrucks wohl kaum zu einem Rendezvous. Dennoch haben die beiden Düsseldorfer Agenturen zusammengefunden. Sie haben für eine Weile aufgehört zu konkurrieren. 1. Sprache: Deutsch. Erzähler: Anna Doubek, Michael Bideller. Hörprobe: http://samples.audible.de/bk/brnd/090906/bk_brnd_090906_sample.mp3. Digitales Hörbuch im AAX Format.

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brand eins audio: Marketing, Hörbuch, Digital, ...
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Hören Sie in diesem Audiomagazin alle Beiträge zum Schwerpunktthema ´´Marketing´´: Der harte Kern: Gutes Marketing gibt sich als solches zu erkennen. Schlechtes betreibt Propaganda - mit dem Ergebnis, dass Unwahres von Wahrem kaum noch zu unterscheiden ist. Dies ließe sich nur ändern, wenn Werber aufhörten, sich mit sich selbst zu beschäftigen, arbeitet Wolf Lotter in seinem Essay ´´Der harte Kern´´ heraus. Wir erleben einen emotionalen Klimawandel: Als Georg Franck vor knapp 20 Jahren den Begriff ´´Ökonomie der Aufmerksamkeit´´ prägte, wurde er dafür von vielen kritisiert und von manchen verlacht. Im Gespräch mit Peter Laudenbach erklärt der Philosoph, Architekt und Ökonom, warum seine damaligen Überlegungen heute aktueller sind denn je. Das Interview trägt den Titel ´´Wir erleben einen emotionalen Klimawandel´´. Echt: Wer eine neue Marke etablieren möchte, braucht vor allem eine gute Geschichte, die von den Kunden für ´´Echt´´ gehalten wird. Dies gilt insbesondere für Produkte, die sich nur in Nuancen voneinander unterscheiden. Wie man es anstellt, auf dem hart umkämpften Markt für Spirituosen zu bestehen, erklärt Mischa Täubner am Beispiel von Gin Sul. Sehnsucht nach dem Paradies: Reklame im Internet kann lästig sein. Doch wer sie mit Hilfe entsprechender Software abwehrt, gefährdet das Geschäftsmodell von Online-Medien. Anbieter von Werbeblockern nehmen dies in Kauf - und machen den Unternehmen ein Angebot, wie sie ihre Kunden trotzdem erreichen können. Ob sich das Dilemma so lösen läßt, analysieren Dirk Böttcher und Steffan Heuer. Ihr Report heißt ´´Sehnsucht nach dem Paradies´´. Gibt es eine Formel? Was macht gute Reklame aus? ´´Gibt es eine Formel?´´ Stefanie Diemand fragt vier Werber nach ihrer erfolgreichsten Kampagne und dem Geheimnis dahinter. Das große Fressen: Essensbringdienste in Deutschland liefe... 1. Sprache: Deutsch. Erzähler: Nina Schürmann, Petra Simon-Weiser, Michael Bideller, Oliver Nobis, Jennifer Böttcher. Hörprobe: http://samples.audible.de/pe/brnd/170201/pe_brnd_170201_sample.mp3. Digitales Hörbuch im AAX Format.

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